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「危机公关公司」恋上博物馆白酒IP战愈演愈烈

危机公关 2019-07-05 随笔记录 0


新年其间,随着竞争日渐白热化,各



白酒



企业不约而同开打“文化牌”。上海日报名记者在走访市场时发现,与去年相比,去年酒企在文化各个领域姿势大大。不仅网络下大规模推广格局,还争相冠名文化电视节目,包括五粮液控股公司冠名《上新了故宫博物院》、白酒冠名《信我国》、十八作坊冠名《台北好诗文5》、杏花村梦之蓝冠名《经典之作咏广为流传》、习酒冠名《一路周敦颐2》等。回应,业内指出,各酒企争相冠名与自身品牌、企业文化贴合度高的综艺、文创娱乐节目,主要是为了借助电视节目的收视增加曝光度。值得一提,据不几乎统计,有十余档电视节目均为酒精饮料冠名,占比达到了39%,且多为国产



白酒



品牌。



抢占文化山丘



近年,随着消费者更新和消费观念转变,白酒消费者日渐向品牌、文化基本概念集中,诸多白酒企业争相格局文化各个领域。不仅开展了各具特色的美术馆,还进行了多元的交流,包括冠名文创娱乐节目、进行文化推广娱乐活动、新世代TCP式市场营销等。今年至今,瓷器汾酒冠名中央电视台电视节目《朗阅读》、舍得酒业与爱优酷联合打造舍得智能讲课、水井坊创立白酒行业首只非遗基金会,无一不透露出现阶段白酒企业正寻求文化迈进。



山西汾酒文化副总监柳南园表示,目前为止白酒企业都在文化上用功,因为白酒本身推选了我国的现代文化,白酒市场的市场竞争最后是文化的市场竞争。



业内则指出,在信息技术时期下,争夺顾客的碎片化星期、增加的产品披露度、激活品牌TCP显得最为关键性。而冠名综艺、文创娱乐节目则可以通过简单的、易懂的宣扬品牌文化、广泛传播酒文化,以推动市场持续发展,迎合年长消费者族群需求。



提升业绩



上海日报名记者在走访时发现,许多区域内酒企早已不满足于深耕当地市场,而是开始向省内市场进行拓展。其中,最简单的就是加大在其他周边地区的品牌推广政治宣传。如在新年其间,汾酒的的广告在高速铁路上反应器播放;酒鬼酒、习酒等开始频密出现在华东地区各大政治宣传支行。



在这些企业的姿势看似,是国外知名酒企品牌更新的信号。上海日报名记者注意到,在刚刚的中央电视台招标会上,酒企在广告主的幅度上较往年加大了不少,白酒行业再次成为受欢迎。根据相关统计显示,2019年中国中央电视台国家所品牌方案到场签约共计21家,其中,杏花村入选国家所品牌方案前十名品牌公布企业10家之一,古 危机公关公司井贡酒则成为外贸领跑品牌公布企业11家之一,并拿下“黄金资源——预报后”部份一组位置。此外,除了21家到场入选企业外,白酒和郎酒还进入了中央电视台2019“国品方案” 21家应邀前十名品牌的行列,而泸州老窖、劲酒则进入应邀领跑品牌的行列。



事实上,近两年来,国外诸多酒企早已开始了品牌塑造之路。白酒行业研究员蔡学飞表示,从今年下半年开始,很多企业在全省各地举办形式多样的品鉴会,就是各个白酒企业加速文化持续发展最突出的表现。在中国食品制造业分析员朱丹蓬看来,主观来看白酒行业的持续发展,最后还是要落到品牌文化上。塑造更佳的企业形象,有利于更进一步提升白酒企业的市场占有率。



加强高端战略性



事实上,主产地白酒企业倾心品牌和文化的看似,与整合高端不无紧密联系。通过打造高端企业形象,以巩固中高端和高端市场。随着白酒行业布局迈进和分裂发展趋势日益显露,高端酒的营业额占比及中高端酒的价钱内部空间被更进一步打开,市场将更进一步向行业龙头倾斜,中高端的白酒市场数量将停滞增大。



“在白酒行业总额增长停滞的历史背景下,行业进入挤压式增长的发展趋势,市场渐渐向绝对优势品牌企业集中,将来行业二八分裂的布局发展趋势渐露。”业界研究员指出。上海日报名记者注意到,现在几年中,高端酒实现了增长, 多家企业在中高端价钱带展开格局。五粮液超高端的产品501五粮液将要面世,水井坊力推高端的产品馆藏宗师版和青萃,郎酒侧重冲刺瓷器郎,且进行了大规模的广告主。



在此历史背景下,多家酒企提出百亿甚至千亿目的。回应,蔡学飞认为,目前为止我国白酒进行更新就是要大大冲刺高端的产品。现阶段中高端白酒的升幅准备逐步放缓,而次高端白酒市场竞争则会更进一步加剧。将来,主要市场竞争将在全省二线白酒的胸部的产品与区域内双龙酒企的颈部的产品两者之间,特别是在是在华中市场的餐饮和婚礼市场展开白热化市场竞争。(刘一博 许伟)









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